浙江省2011年1月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634

一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.策划的观念并非首先产生于广告业，而是产生于与广告并行发展的__________。
2.广告策划以__________为依据和开端。
3.__________认为：如果不做积极的推销努力，消费者不会购买本企业更多的产品，因此他们大力开展各项推销和促销活动。
4.文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的__________。
5.消费者总结的要点包括：现有消费者的主要问题点、现有消费者的主要机会点和__________。
6.目标市场营销包括__________、选择目标市场和进行产品定位三个步骤。
7.关于产品形象，最具代表性的理论是__________的品牌形象理论。
8.广告的诉求对象不是所有的消费者，而是一群特定的受众，即__________。
9.__________是连接广告策略和广告实施的关键环节。
10.广告费用按照与广告运动关系的密切程度，可以分为直接广告费用和__________。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.广告策划的工作流程中，第一道流程为( )
A.制定工作时间表
B.成立广告策划小组
C.向有关部门下达任务
D.策划小组进行分析性研讨
2.在市场导入期，以低价格和高水平促销进入市场的策略称为( )
A.快速撇脂策略
B.缓慢撇脂策略
C.迅速渗透策略
D.缓慢渗透策略
3.由于商品价值较低，品牌多样，消费者在购买时往往追求多样化，因此常常转换品牌。这种购买行为属于( )
A.复杂的购买行为
B.减少失调感的购买行为
C.习惯性的购买行为
D.要求多样性的购买行为
4.在产品的导入期，应采用的广告策略是( )
A.开拓性广告策略
B.劝服性广告策略
C.提醒性广告策略
D.停止广告策略
5.人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略，属于( )
A.相关定位
B.按照提供的服务定位
C.按照产品的历史定位
D.按照消费者的需求心理定位
6.以下对理性诉求策略的描述中，错误的是( )
A.理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机
B.往往真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况
C.这种广告策略可以作正面表现
D.这种策略不可以作反面表现
7.广告表现策略的决策，不包括以下哪项内容( )
A.广告主题的决策
B.广告创意的决策
C.广告媒体的决策
D.广告材质的决策
8.下列媒介中，不属于四大媒介的是( )
A.报纸
B.户外广告
C.电视
D.广播
9.在某些时间刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告。这种广告排期方式被称为( )
A.连续式
B.集中式
C.时段式
D.脉冲式
10.下列选项中，不属于提升文本整体形象技巧的是( )
A.版面的技巧
B.装订的技巧
C.行文的技巧
D.文本总体布局的技巧